《爸爸去哪儿》中购物折射出不同理财观
湖南卫视近日播出的大型亲子真人秀栏目《爸爸去哪儿》风靡全国。10月25日播出的第三期节目中，栏目组不但将田亮、郭涛、林志颖、张亮、王岳伦等五个家庭带到沙漠，还只分配给每个家庭50元，让他们在集市采购可用于维持两天两夜生活的食物。要知道，这些星爸平日都是大手大脚花钱，如今只有可怜的50元钱，战战兢兢地掂量要置办什么才能让孩子吃饱吃好，结果思路不同，笑料百出。 “50元钱虽然不多，但是怎样才能够合理消费，其实是一个以小见大的事情，不但能够非常直观地体现出其对现金管理的能力，也在一定程度上能够反映出现实生活的理财观念。”中国CFP理财师李泽文说，通过用50元钱生存两天的经历，可以让孩子借机树立正确的理财观念，因此《爸爸去哪儿》第三期节目实际上在儿童理财方面寓教于乐。农行吉林省分行私人银行部财富顾问刘建华也为五个家庭的购物行为进行了点评，星爸们的理财思路也可以给普通家庭带来启示。明星家庭1张亮父子为了省水先请老板洗鱼购物表现：最先登场的是张亮和儿子天天。张亮非常精明，他首先想到，买菜容易清洗难，因为沙漠缺水。天天想吃土豆，张亮不忍拒绝，他还是商量儿子只买了一个大个土豆。之后，靠儿子天天卖萌，他们要到一根免费的胡萝卜；买鱼时，面对活鱼售价8元/斤刚死掉的鱼4元/斤的选择时，张亮父子毫不犹豫地选择了后者。为了省水，他们还请求卖鱼老板“帮忙把鱼洗干净”。最终，张亮父子经过千挑万选，购买了包括两条鱼、胡萝卜、一块豆腐、豆芽、一块肉、馍等食品。另外张亮还给天天购买了一些零食。
理财偏好：理智型刘建华点评：从张亮的购物经历来看，他应该属于对自己、对目标都有着非常清晰认识的类型，他应该是有过相关的生活和工作经验。虽然节目是体现在购物方面，但是如果是放在理财领域，相信张亮也会是一个目标非常明确的人。现在有些人在理财方面只追求高收益率，但是并不知道收益高的标准是什么，这些人显然是非理性的。在理财市场当中不乏像张亮这样类型的人，这类人更多是从事教师、公务员、科研工作，理性思维比较强，感性思维比较弱，在投资理财过程中取得成功的可能性会相对高一些。由于目标明确，因此这类人也更容易使金融机构为其配置资产。
明星家庭2林志颖要面子把儿子推向前台讲价购物表现：林志颖和儿子Kimi是第二组登场的。当林志颖和Kimi在水果摊床购买了苹果之后，虽然也试图同摊床老板讲价，但是当老板婉拒后，林志颖立刻就不好意思起来，更不用说继续讲价了。不过，虽然自己不好意思讲价，但是林志颖却把Kimi推上了前台。每当Kimi奶声奶气地向摊床的老板提出“老板便宜点”的要求时，通常都会得到满意的答复，不仅成功把要价两块六的月饼只用两块钱就搞定，还成功地把几块月饼变成免费赠品。林志颖说：“突然发现不知道要买什么，总觉得就是要买Kimi喜欢吃的东西。”经过Kimi成功地讨价还价，林志颖父子最后将月饼、面条、豆腐、苹果、番茄、梨和葡萄等食品收入囊中。总体上看，林志颖父子购买的水果比重大大超过了购买的主食数量。
理财偏好：探索型刘建华点评：从林志颖在节目中的表现看，其实他早已经想好了以购买水果为主，但是令他非常无奈的是，可供他利用的资金只有50元，因此他才会表现得比较犹豫。从心理学的角度考虑，这样的人往往是心中有一个目标，但是表达起来并不是很顺畅，比较需要外力的协助。放在理财市场，由于这类人虽然想好了一个目标，但是却不知道能否实现，怎么去实现，因此需要金融机构的理财师和这类人充分进行交流，发现他们的真正需求，帮助这类人坚定目标，给他们提供一个实现目标的通道。
明星家庭3郭涛选购方便面嚼着吃也能吃饱购物表现：郭涛之前曾经表示：“我平时真的不会讲价，向毛主席保证，因为我老婆说，以后最好不要跟我去买什么东西，不管是买菜还是什么，因为只要我去他们都会卖给我们家比较贵。”但是即便如此，在录制《爸爸去哪儿》第三期节目时，郭涛也不得不披挂上阵，带着孩子一起到菜市场与商贩讨价还价购买食物。当孩子提出要购买土豆时，郭涛明确告诉孩子“土豆爸爸不会弄，买点爸爸会弄的！”之后，带着儿子来到小超市，购买了方便面和榨菜等食品。“哪怕再艰苦的环境下我没有开水，这个方便面嚼着吃也能吃饱，最起码能充饥，所以我就买了8包。”郭涛给出了自己购买方便面的理由。但是从小超市出来后，郭涛的儿子石头却被商贩卖的梨所吸引，由于拗不过孩子，令郭涛父子在计划之外购买了一袋梨。郭涛父子最终用50元购买了8包方便面、3袋榨菜、西北的馍、一袋梨、黄瓜等蔬菜，同时还为孩子购买了一瓶饮料。
理财偏好：量力而为型刘建华点评：从郭涛在节目中的表现看，这类人是属于量力而为的类型，非常清楚自己擅长什么，而不会盲目地去涉足自己并不熟悉的领域。实际上在理财领域当中，像郭涛这类人的性格特征更加明显，被称为“投熟不投生”，比如说一个人擅长股票投资，那么不论别人怎么向他介绍其他投资产品，他都不会介入其中。但是就投资领域而言，把鸡蛋放在一个篮子里的风险同样不小，从投资优化的角度考虑，还是应该构建一个投资组合。实际上不管一个人在一个金融领域研究得有多深，也不可能战胜市场，毕竟市场是有系统性风险的，这不是人力所能预测的。
明星家庭4田亮和女儿充分利用好每一分钱购物表现：同之前三个家庭有所不同，作为前世界跳水冠军，田亮和女儿Cindy来到菜市场后并没有盲目出手，而是先把市场逛了一遍，深入地了解了一下包括土豆、黄瓜等各种蔬菜和食品的价格，同时也计划一下父女俩究竟要吃什么，应该买什么，真正做到了心中有底。面对Cindy对鸡腿的渴望，田亮购买了鸡肉和调料，计划给女儿做一顿丰盛的大盘鸡。除此之外，田亮和女儿Cindy还购买了鸡蛋、黄瓜等食物。即便当50元花到最后只剩1.5元的时候，田亮也要折返回去再买些毛豆，充分利用好每一分钱。田亮在盘点购买的一大袋食品时不禁感叹道：“好像50块钱还挺能买的。”
理财偏好：精打细算型刘建华点评：虽然田亮可能对买菜也不擅长，但是由于他心中有一个目标，是想给女儿做大盘鸡肉，所以他会先在市场中逛一遍，做一个大致了解，然后从中选取最为适合自己的物品。从节目中的实际行动来看，说田亮是精打细算型的人绝对不过分。放在理财市场当中，像田亮这种类型的人虽然能够精打细算，对各个金融机构的不同产品进行比对，这显然是他们的可取之处。但也应该看到，由于他们并不清楚具体金融产品的属性，因此更容易被人引导。从心理学的角度考虑，这类人是属于鸽子型的性格，比较容易随风倒，在理财师眼中，想要诱导这类人其实是挺容易的。
明星家庭5王岳伦还价出“乌龙”买啥由女儿定购物表现：王岳伦和女儿王诗龄是压轴登场，同时也是最有笑点的一个家庭。被李湘称作不食人间烟火的王岳伦，用实际行动证明了李湘所言不假。当商贩告诉王岳伦黄瓜是4元一斤的时候，王岳伦还价的本领把商贩惊呆了，“便宜点，4.5元一斤”。商贩只能无奈地说：“我的黄瓜是每斤4元，干吗要给4.5元。”这句话成为一大爆笑点。面对菜市场中品种繁多的食品，王岳伦着实是十分犯难，不知道到底究竟该买啥好。最后只能无奈地将决定权交给女儿王诗龄。在和女儿商量之后，王岳伦最终购买了方便面、虾仁、卫生纸、黄瓜、大葱等。
理财偏好：盲目型刘建华点评：王岳伦买菜的环节是最大的笑点，也真正表现出了他对一些日常生活的不了解。实际上在现在的理财市场当中，像王岳伦这种类型的人是最多的一种，也是最容易盲目跟风的一种人。例如在2007年A股市场出现暴涨的时候，很多人虽然对股票和基金完全不了解，但是却敢于跟风入市。这些人盲目地跟风身边的人，或是简单听从金融机构工作人员的介绍买入股票和基金，妄想获得超预期收益，但随着牛市的结束，很多人直到现在还没有解套。这些人是属于最不理智的一个人群，既不了解自己，也不了解自己的目标。虽然一直以来大家都在说这种人应该加强自身的学习，或是金融机构应该做到充分提示风险的职责，但是从实际情况来看，效果并不好。或许只有真正在市场当中受挫，才会让这部分人警醒，才会不再盲目跟风。
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