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毕竟二十几岁的年纪
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企业自始至终只使用一个商标的单一品牌战略已经很少见了，企业的商标日益呈现多元化，多品牌战略越来越受到推崇。企业将根据产品的生产以及推出新服务的需要不断申请新的商标。比如，美国的强生公司仅在中国就申请了2000多个商标，宝洁公司在中国注册了1399个商标，我国的海尔集团公司在国内注册了725个商标--- ---这些公司在全球注册的商标数是个很庞大的数字，一个企业申请这么多商标，如何进行规划？
中国商标网相关数据显示，国内一家公司（以下简称“A公司”）商标的注册情况是：共注册了319个商标，其中292个商标集中注册在第5类，只有27个在其他类别。除“海外”和“感叹号”外，其他商标一般只在一个类别注册，“海外”注册了6个，涉及第5类、第30类、第32类和第35类；“感叹号”注册了5个，涉及第5类、第30类、第32类、第33类和第35类。假设这家公司需要进行商标战略规划，根据以上情况如何规划商标的注册？商标战略规划首要任务是要构建公司商标体系，这个体系像家族一样按照辈分排列，也可以称之为商标“族系”。下文将介绍如何构建企业的商标“族系”。
当一家公司拥有的商标数量达到几十件时，就应当考虑规划其商标体系结构。商标规划的关键在于构建公司整体商标“族系”，商标“族系”可以构建出很完善的架构，也可以进行简化，因不同的企业而异。
(一)、商标体系
1、完善的商标“族系”
多元化的企业，生产的产品种类繁多，而且还跨越几个行业，这种企业一般可以采取一种产品一个商标的战略，即实行多品牌战略。它们就应当建立完善的商标“族系”，有主商标，有次级商标，还有第三级、第四级甚至第五级商标。就像家族按辈分排列，爷爷只有一个，父亲有几个兄弟，每个兄弟又有自己的很多孩子，孩子还有自己的孩子。如此繁衍，人丁兴旺，但是长幼有序，层级分明。企业在进行商标战略规划后可以构建商标“族系”，可以将公司几百个、几千个甚至是上万个商标轻易捋出一个清晰的脉络，辨明主次，分别加以管理（商标族系图）。
2、简化的商标“族系”
如果公司相对专业化，生产的产品主要集中在一个行业内，其商标体系不太复杂，也可以将这个“族系”图谱简化。我国企业实行主、副品牌战略的居多，有的公司商标“族系”只有两个层次：主商标和附属商标。对于主、副商标，还有另一种划分方式，就是将与公司名称相同的主商标称为“企业商标”，将次级以下的商标统称为“产品商标”，并且对产品商标不再作进一步的划分。如此，企业商标“族系”可以简化为两级：企业商标和产品商标，也有的企业直接叫主商标和副商标（如图所示）。
(二)主商标的选定
公司的商标“族系”中，次级以下的商标都是“产品商标”，主商标是确定不变的，因而新商标开发主要在“产品商标”上展开，并且随产品的开发而进行衍生开发。为了商标“族系”的完整性，我们按照完善的商标“族系”来介绍。
1、选定主商标需要考虑的因素
构建公司的商标“族系”，首先要做的是选定主商标。
主商标是公司声誉的主心骨，代表的是企业的整体形象。因此，对于公司来说，主商标最为重要。主商标一般要求和公司商号一致，也称之为“企业商标”，并且，一个公司刚成立时就应当规划确定主商标。这个时候，公司商标“族系”还是一个空白，将公司商号申请为商标作为公司主商标就可以了，至于次级商标，可以有很大的规划空间。当然，更多的情况是，当认识到需要构建公司商标“族系”时，公司已经有了很多商标，比如上文提到的A公司，这时该如何选定主商标呢？选定主商标有几个因素需要考虑（如图所示）。
2、选定主商标策略
主商标的注册应当包括公司全部的业务范围以及将来可能从公司目前业务衍生的业务范围。主商标应当是公司使用最多的一个，使用的范围也最广。另外，还要考察主商标的名称。主商标不能存在任何法律上的瑕疵，比如涉嫌侵犯他人商标权，或涉嫌是通用名称等。主商标最好是个臆造商标，制造出现实生活中没有的词汇申请，这样的商标生命力会比较强，能承载公 司百年品牌的梦想。如果公司要从现有的商标中选定一个主商标，只能在现有商标中选择最优的一个。
根据以上条件，A公司应当选定“海外”作为公司的主商标。理由是：（1）“海外”商标和公司的商号一致；（2）“海外”商标注册得最多（有6个），涉及的类别最广（有4个）；（3）A公司产品标记显示，“海外”商标的使用是最广泛的。如果选定的主商标和公司商号不一致也是可以的。
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